W prognozie opublikowanej w środę przez Deloitte prognozuje się, że sprzedaż świąteczna w USA będzie rosła w najwolniejszym tempie od czasu pandemii, ponieważ niepewność makroekonomiczna ciąży na wydatkach konsumentów.
W skrócie:
-
Prognoza najwolniejszego wzrostu sprzedaży świątecznej: Według prognoz Deloitte, sprzedaż świąteczna w USA wzrośnie w najwolniejszym tempie od czasu pandemii z powodu niepewności ekonomicznej.
-
Wzrost sprzedaży o 2,9-3,4%: Oczekuje się, że sprzedaż w okresie od listopada do stycznia wzrośnie o 2,9-3,4% w porównaniu do 4,2% w ubiegłym roku.
-
Sprzedaż online nadal rośnie, stacjonarna zwalnia: Prognozuje się, że e-commerce odnotuje wzrost o 7-9%, natomiast sprzedaż w sklepach stacjonarnych ma spowolnić do 2-2,2%.
W ostatnich tygodniach sprzedawcy detaliczni publikowali mieszane prognozy przed sezonem świątecznym. Target (TGT.N) i Best Buy (BBY.N) utrzymały swoje roczne prognozy, podczas gdy Walmart i Macy’s podniosły swoje. Producent zabawek Mattel obniżył jednak swoją prognozę.
Badanie PwC przeprowadzone na początku tego miesiąca przewidziało najgłębszy spadek wydatków świątecznych w USA od czasu pandemii, a wśród kupujących znalazła się generacja Z.
„Konsumenci mogą ponownie kupować produkty z wyprzedzeniem, zwłaszcza jeśli uwzględnią cła i inne koszty inflacyjne” – powiedział Brian McCarthy, partner w Deloitte. – „Sama inflacja powoduje nieznaczny wzrost cen produktów, co przełoży się na niewielki wzrost ogólnych wydatków świątecznych”.
Badanie w liczbach
Oczekuje się, że sprzedaż w okresie listopad 2025–styczeń 2026 wzrośnie o 2,9–3,4 proc., w porównaniu ze wzrostem o 4,2 proc. w roku ubiegłym, poinformował Deloitte, powołując się na dane agencji, takich jak Departament Handlu Stanów Zjednoczonych i Biuro Analiz Ekonomicznych Stanów Zjednoczonych. Przekłada się to na oczekiwaną sprzedaż świąteczną w wysokości od 1,61 bln do 1,62 bln dolarów w tym roku, w porównaniu z 1,57 bln dolarów w 2024 roku. Sprzedaż wzrosła o 7,2 proc. w okresie świątecznym 2020-2021, po wzroście o 4,9 proc. w latach 2019-2020.
Deloitte prognozuje, że sprzedaż w e-commerce wzrośnie o 7-9 proc. w nadchodzącym okresie świątecznym, co w dużej mierze pokrywa się z ubiegłorocznym wzrostem na poziomie 8 proc. , podczas gdy sprzedaż w sklepach stacjonarnych ma wzrosnąć o 2-2,2 proc. , co stanowi spowolnienie w porównaniu z 3,4 proc. wzrostem odnotowanym rok wcześniej.