Francuski gigant modowy i perfumeryjny Hermes całkowicie przerzuci ciężar taryf celnych w Stanach Zjednoczonych na swoich bogatych klientów, poinformowała firma w czwartek (17.04), ponieważ odnotowała sprzedaż w pierwszym kwartale, która nieznacznie odbiegała od oczekiwań rynku.
-
Hermes podniesie ceny swoich produktów w USA, aby zrekompensować cła nałożone przez administrację Trumpa, przerzucając koszty na bogatych klientów.
-
Sprzedaż Hermes w pierwszym kwartale roku, mimo wzrostu, nie spełniła oczekiwań analityków, co jest zgodne z ogólnym trendem spowolnienia w sektorze luksusowym.
-
Firma Hermes, znana z ekskluzywnych torebek, utrzyma kontrolę nad produkcją, aby zachować aurę luksusu i ekskluzywności swoich produktów.
Licząc na swoją siłę cenową jako jednej z najbardziej ekskluzywnych marek luksusowych na świecie, Hermes planuje dodać premię do wszystkich produktów sprzedawanych w Stanach Zjednoczonych, oprócz regularnych korekt cen, które w tym roku wyniosły około 6 proc. -7 proc.
– W pełni zrekompensujemy wpływ tych nowych ceł, podnosząc nasze ceny sprzedaży w Stanach Zjednoczonych od 1 maja we wszystkich naszych liniach biznesowych — informuje dyrektor finansowy Eric du Halgouet. Firma zasygnalizowała możliwe podwyżki cen związane z cłami w lutym.
Marka znana z torebek Kelly i Birkin, których cena przekracza – uwaga! – 10 tys. dolarów, odnotowała sprzedaż w ciągu trzech miesięcy kończących się w marcu na poziomie 4,1 mld euro (4,66 mld dolarów), co oznacza wzrost o 7 proc. w stałej walucie.
Wyniki spadły poniżej oczekiwań analityków, którzy oczekiwali 9,8 proc. wzrostu rok do roku, zgodnie z szacunkami konsensusu VisibleAlpha cytowanymi przez HSBC, zwalniając z 18 proc. wzrostu w poprzednim kwartale.
Wciąż można zarobić na modzie
Sprzedaż Hermes w pierwszym kwartale podąża za barometrem sektora LVMH, który podał rozczarowujące wyniki, mimo że Hermes nadal odnotował dodatni wzrost we wszystkich regionach, co zostało częściowo utrudnione przez niskie zapasy.
Utrzymując ścisłą kontrolę nad poziomami produkcji, firma trzyma się wzrostu produkcji o 6 proc. do 7 proc. rocznie, co pomaga utrzymać ekskluzywną aurę wokół jej wyrobów skórzanych. Du Halgouet powiedział, że w kwietniu firma nie zaobserwowała żadnych znaczących zmian w zachowaniu kupujących w Stanach Zjednoczonych, gdzie nadal odnotowywano dwucyfrowy wzrost.
– Oczywiście, jesteśmy ostrożni w kwestii Stanów Zjednoczonych, biorąc pod uwagę dyskusje, niepewność geopolityczną, która, jak wiadomo, spowodowała dużą zmienność na rynkach finansowych — mówi.
Cła stanowią problem
Cła USA mogą obejmować 20 proc. opłatę za europejską modę i wyroby skórzane oraz 31 proc. za zegarki wyprodukowane w Szwajcarii, jeśli zostaną w pełni zastosowane. W zeszłym tygodniu Trump wstrzymał większość swoich ceł na 90 dni, ustalając zamiast tego ogólną stawkę celną w wysokości 10 proc. Chiny, inny kluczowy rynek, który jest obciążony kryzysem na rynku nieruchomości, du Halgouet wyjaśnia, że nie widzi żadnych większych oznak poprawy, ale dodał=je, że ostatnie wysiłki rządu mające na celu zwiększenie wydatków były pozytywnym sygnałem.
W Europie, gdzie sprzedaż wzrosła dzięki podróżującym Amerykanom korzystającym z silnego dolara na początku roku, sprzedaż Hermes wzrosła o 13,3 proc. Du Halgouet ostrzega jednak, że pozytywny trend może się nie utrzymać, ponieważ dolar od tego czasu osłabł.