Wydatki online w amerykańskich sklepach detalicznych wzrosły o 24,1 mld dolarów w okresie od 8 do 11 lipca – nazwanym „letnim Czarnym Piątkiem”, przekraczając wcześniejsze prognozy Adobe Analytics. Niecierpliwi klienci rzucili się na duże zniżki na niezbędne artykuły szkolne. Sprzedawcy detaliczni odnotowali wzrost sprzedaży online o 30,3 proc. podczas wydarzeń, w tym Amazon Prime Day, poinformował Adobe w sobotę, w porównaniu z prognozami na poziomie 28,4 proc. Sprzedaż detaliczna online w USA wzrosła o 11 proc. do 14,2 mld dolarów rok temu.
W skrócie:
-
Wydatki online w USA wzrosły o 24,1 mld dolarów podczas „letniego Czarnego Piątku” (8-11 lipca), przewyższając prognozy dzięki dużym rabatom na artykuły szkolne i inne produkty.
-
Akcje promocyjne, w tym Amazon Prime Day, napędziły wzrost sprzedaży online o 30,3%, co potwierdza ich znaczenie jako kluczowy moment zakupowy również przed powrotem do szkoły.
-
Zakupy mobilne zdominowały transakcje, odpowiadając za 53,2% sprzedaży online, a największe obniżki cen odnotowano w kategoriach odzieży (24%) i elektroniki (23%).
Wydarzenie Prime Day stało się również ugruntowaną pozycją jako moment zakupowy „powrotu do szkoły”, ponieważ konsumenci rzucili się na wczesne oferty, aby zaopatrzyć się w niezbędne artykuły i wyprzedzić szkolny pęd, poinformował Adobe. Kilku dużych sprzedawców detalicznych, w tym gigant e-commerce Amazon.com, Walmart, Target, a także Best Buy, uruchomiło wydarzenia promocyjne z dużymi rabatami, zachęcając kupujących do wymiany drogich produktów, których normalnie by nie kupili. Amazon.com wydłużył okres wyprzedaży z 48 do 96 godzin, oferując agresywne promocje na kategorie od odzieży po elektronikę.
Fala kuszących ofert pojawia się w czasie, gdy zaostrzone napięcia handlowe spowodowane niestabilną polityką taryfową administracji Trumpa wstrząsnęły konsumentami i firmami, a zbliża się nowy termin 1 sierpnia, w którym kraje muszą renegocjować umowy handlowe ze Stanami Zjednoczonymi.
Według raportu, zakupy na urządzeniach mobilnych były dominującym kanałem transakcyjnym podczas Prime Day, generując 53,2 proc. sprzedaży online, co stanowi wynik wyższy niż prognoza Adobe na poziomie 52,5 proc.
Według Adobe, ogólne rabaty w amerykańskich sklepach detalicznych wynosiły od 11 proc. do 24 proc., w porównaniu z wcześniejszymi prognozami na poziomie od 10 proc. do 24 proc. Największe obniżki odnotowano w branży odzieżowej – 24 proc., w porównaniu z 20 proc. w zeszłym roku, a w branży elektronicznej – 23 proc., podobnie jak w roku ubiegłym.